很多企业在营销推广的过程中都会投身公益事业，企业营销为什么要做公益活动?

　　一、提升企业品牌形象

　　企业公益营销的基础是从事公益活动。企业以自身名义，用提供金钱，实物或劳务的方式，主办、参与或协办的公益活动称为企业公益营销。

　　企业公益营销不仅能够增加社会的公共利益，而且能够提升企业品牌形象。

　　二、提高企业效益

　　企业做公益活动应从利人与利己两方面考虑，不仅要对社会作出贡献，同时也要考虑自身的利益。

　　企业公益营销的目的是为了增加企业经济效益。但一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。

　　三、提高社会效益

　　在早期，各企业比较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益;而步入当代经济过剩的社会阶段，企业开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，企图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。

　　四、拉近与消费者的关系

　　企业公益营销常常可以帮助维护老顾客，以及加强与老顾客的联系。

　　当企业产品或服务，正是大多消费者所需，就需要用有广泛影响的公益活动，吸引消费者的注意和支持。例如公司捐赠的项目是顾客心目中认为重要的公益事业，那么得到他们的注意和认同的工作，便可事半功倍。

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